SEO con WordPress

Consejos para mejorar el posicionamiento de tu web con WordPress

Siempre que tenemos entre nuestra manos un nuevo proyecto de SEO con WordPress aplicamos una seria de pasos para evaluar y mejorar el posicionamiento de la web.

A continuación te dejamos una lista de consejos para mejorar el posicionamiento de tu página web en WordPress:

1. Hacer una auditoria del estado actual del SEO

Lo primero para mejorar el posicionamiento de una web es conocer el estado actual y saber que puntos del SEO con WordPress se estan aplicando correctamente y cuales no.

Por ello, la auditoría debe de ser extensa y revisar todos los puntos calves. Además, siempre es hacer una evaluación de prioridades para saber en que punto de la lista debemos empezar a focalizar los esfuerzos.

2. Realizar una investigación en profundidad de palabras clave

Saber como busca la gente dentro de nuestro sector y que términos introducen en el buscador de Google para encontrar nuestro productos o servicios, es uno de los puntos calves dentro de cualquier estrategia de posicionamiento SEO con WordPress.

Por suerte, disponemos de Keyword Planner de Google para encontrar casi todas las palabras claves dentro de una tipología de negocio. Además, dispondremos de datos de volumen de búsquedas y búsquedas mensuales durante el último año de cada palabra clave.

2.1. Agrupar las palabras calves por intención de búsqueda

Aunque encontraremos muchas palabras claves en nuestra investigación, muchas de ellas corresponden a la misma intención de búsqueda. Es decir, las personas buscan los mismo pero utilizan expresiones diferentes.

Si, por ejemplo, buscamos expresiones diferentes como son «experto en SEO para WordPress» y «consultor SEO con WordPress» y obtenemos los mismo resultados, podemos concluir que son la misma intención de búsqueda.

Hay algunas palabras calve que en seguida comprobaremos que quieren decir lo mismo. Si en otros casos tenemos dudas, es tan fácil con buscar ambas palabras en una pestaña de incognito y analizar los resultados.

2.2. Agrupar las palabras claves por tipo

En nuestra investigación tambien vamos a descubrir que hay expresiones la gente utiliza cuando quiere comprar o contratar (transaccionales) y otras expresiones se utilizan cuando la gente quiere información (informacionales).

Esto es muy importante para el posicionamiento de nuestra web en WordPress. Así, las palabras claves transaccionales las trabajaremos en el SEO de la estructura web principal y las informacionales dentro del blog.

3. Diseñar una arquitectura del sitio en WordPress optimizada para el SEO

La arquitectura web es la estructura con la que ordenamos las diferentes URLs dentro del WordPress. Vamos a tener URLs de páginas, de entradas del blog, de categorías y, si tenemos una tienda online de categorías de produtos y de fichas de productos.

Para mejor el SEO con WordPress es muy útil emplear una estructura tipo sito de las palabras clave de tipo transaccional.

1. Primero, en la página de inicio se trabaja la palabra clave más genérica y con mayor volumen de búsqueda.
2. Después se organizan las URLs por las categorías, trabajando en cada una de ellas las palabras clave con la misma intención de búsqueda.
3. Por ultimo, en cada servicio, subcategoría de productos y/o fichas de producto se trabajaran las palabras claves más especificas con menor volumen de búsquedas.

Así, este arquitectura en silo nos ayuda a posicionar las palabras calves con intenciones de búsqueda que generan negocio. Por otro lado, en este tipo de estructura las palabras clave informacionales se trabajan dentro del blog. Es decir, fuera de la arquitectura SEO principal del WordPress.

4. Optimizar la velocidad de carga y los aspectos técnicos de la web

Aunque WordPes es una solución muy optimizada para el posicionamiento web, existen muchos parámetros que si no optimizamos adecuadamente pueden perjudicar el SEO del sitio.

4.1. Usar un tema de WordPress SEO friendly

Todas las páginas web en WordPress trabajan con un tema. El tema, por así decirlo, es el que controla los aspectos fundamentales del diseño y las funcionalidades de nuestra web.

Existen algunos mucho mejor desarrollados que otros para el posicionamiento. Si lo que quieres, realmente, es aumentar tu visibilidad online elige temas de WordPress SEO amigable.

Nosotros, uno de los que más empleamos y recomendamos es GeneratePress. Además de tener una versión gratuita muy completa, la licencia anual de pago es muy económica.

4.2. Utilizar complementos de diseño web de calidad

Si queremos tener una página web con un diseño personalizado y único, seguramente al final tengamos que recurrir a un complemento o plugin de maquetación .

El más popular es Elementor y la verdad es que nosotros lo recomendamos mucho. Otra alternativa, que también funciona muy bien, es Divi.

Ambos plugin permiten muchísimas opciones de diseño, incluyen varias funcionalidades adicionales y son totalmente compatibles para llevar una buena estrategia SEO con WordPress.

4.3. Evitar la sobrecarga de plugins instalados

En muchas ocasiones para ahorrar algo de dinero decidimos instalar un montón de plugins o complementos gratuitos para cubrir todas las necesidades de nuestra web. Por ejemplo, formularios, botones de compartir, entradas relacionadas, …

Si sobrecargamos mucho nuestro WordPress de plugins, no solo ira más lento, sino que en cada URLs estaremos cargando un montón de código (generalmente javascript) totalmente innecesario.

Además, muchos de esto plugin gratuitos con el tiempo dejan de actualizarse y pueden suponer un problema de seguridad.

Siempre recomendamos que al trabajar el SEO en WordPress valoremos la compra de los plugins de calidad. Esto nos va a simplificar mucho el trabajo y evita problemas técnicos a largo plazo

4.4. Emplear un plugin de caché y de optimización de carga de archivos

Para mejorar la velocidad de carga de una web es fundamental controlar dos aspectos técnicos:

1. Caché: El almacenamiento en caché en el servidor permite crear una versión fija de cada URL de nuestro sitio para enviarla más rápido a nuestros usuarios.
2. Archivos de código: Aunque WordPress esta programado en un leguaje llamado PHP, al final todo eso se traduce a archivos de código html, css y javascript. Así, cuanto más limpio sea ese código y más comprimido este, más rápido podrán visualizar la página nuestra audiencia.

Existen varios plugins que nos ayudan a optimizar estos dos apartados técnicos. Por un lado, si tenemos el servidor contratado con SiteGround, ellos tienen su propia solución técnica. En servidores que no nos ofrezcan esta opción, WP Rocket es la mejor alternativa.

4.5. Contratar un servidor optimizado para WordPress

Otro aspecto que afecta a la velocidad de carga es el servidor donde tengamos alojada la web. Es decir, cuanto mejor sea el servidor mejor, más rápida es la web y, por tanto, mejoraremos ese aspecto del SEO para WordPress.

Tampoco hay que volverse loco al principio y contratar la solución más cara. Existen varias alternativas que funcionan muy bien y son relativamente económicas.

En nuestro servicio de consultoría SEO con WordPress solemos recomendar tres servidores:

1. SiteGround
2. Hostinger
3. Web Empresa

Otro aspecto que tenemos que tener en cuenta es la localización del servidor. En resumen, cuanto más lejos este el servido de una zona geográfica más tiempo tarda en llegar la información a usuarios de esa zona.

Por ejemplo, si queremos posicionar el WordPress en España es mejor un hosting en España o un país de Europa. Si, por el contrario, queremos posicionarnos en un país de América Latina tenemos que elegir un servidor lo más cercanos posible al país.

4.6. Incluir el certificado SSL a nuestro dominio

Además de generar más confianza en los usuarios, las páginas web seguras posicionan mejor que las que no lo son.  Antes de empezar a trabajar el SEO con WordPress es importante tener resulto este punto de seguroidad web.

Muchos servicios de alojamiento ofrecen el certificado gratuito SSL Let’s Encrypt. Con estos certificados los datos que envían los usuarios están encriptados y protegidos.

Esto lo podemos como un candado en los buscadores y que el dominio de nuestra pagina empieza por https:// en lugar de por http://.

4.7. Elegir la extensión de dominio más adecuada al proyecto

Aunque no es un aspecto 100% técnico, la extensión del dominio tiene mucha importancia a la hora de posicionar nuestra página web en WordPress.

• Dominios de país: Posicionan bien para un país concreto, .es para España, .co para Colombia, .mx para Mexico, etc.
• Dominios globales: El más famosos es el .com, pero tambien a muchos otros como el .net, .org, .online, … Estos dominios son más adecuados si queremos posicionar nuestra página de WordPress en distintos países.

5. Crear URLs amigable para el SEO con WordPress

Entre otras muchas cosas que podemos controlar en WordPress es el tipo de URLs que va a tener cada nuevo contenido que publiquemos, ya sea una página, un post, una categoría o un producto.

Si hacemos clic en Ajustes -> Enlaces Permanentes vemos todas las opciones disponibles. La que pone «pagina-ejemplo» es la recomendada para posicionamiento SEO con WordPress.

En la practica, solamente una de las opciones de URLs que nos ofrece WordPress es SEO amigable.

Aunque las opciones con fecha, puedan parecer que nos permiten controlar el nombre de la página e incluir la palabra calve, en realidad siempre tendremos un contenido asociado a una fecha de publicación. Esto, será un problema cuando lo mejoremos y actualicemos con el paso del tiempo.

Esta alternativa de fechas puede ser interesante para web de información, ya que muchas veces las noticias pueden tener nombres similares y solo se diferencian en la fecha de publicación.

6. Decidir entre la dirección https://www. o https:// (sin www)

La elección de tener el dominio con las tres www. o sin ellas no necesariamente tiene que afectar al posicionamiento de tu página de WordPress.

Sien embargo, si es importante tener en cuenta estos puntos a la hora de decantarse por una u otra opción:

• Siempre utiliza la misma estructura: Para Google los dominios con www. o sin ellas van a ser considerados como páginas diferentes.Si publicamos en mismo contenido de ambas formas podremos tener penalizaciones por contenido duplicado. Si te decantas por una opción mantenla, a menos que sea necesario cambiarla por alguna razón de peso.
• Las www. pueden ser necesarias para servicios de CDN: Los servicios de CDN, Content Distribution Network o red de distribución de contenido, son una red de servidores por todo el mundo que contienen copias de tu web principal. De esta manera, siempre que un usuario accede a tu sitio web se conecta al servidor de la red más cercano y por lo tanto la web carga más rápido. La mayoría de los CDN necesitan que el dominio de tu web empiece por www.

7. Redactar contenido en WordPress optimizado para SEO

Todo el contenido que quieras posicionar en los buscadores necesita cumplir una serie de requisitos SEO:

7.1. Crear contenido que resuelva la intención de búsqueda de los usuarios

Siempre que creemos un contenido SEO en WordPress tenemos que tener como objetivo resolver lo mejor posible la intención de búsqueda de los usuarios.

Es decir, redactar un contenido completo donde las personas encuentren la información más detallada y actualizada sobre aquellas duda o necesidad.

Es bueno hacer una búsqueda en Google sobre la palabra calve que queremos posicionar y analizar los primeros resultados. Así, podemos analizar que entiende el buscador como contenidos que mejor estan resolviendo esa cuestión.

7.2. Incluir encabezados y etiquetarlos correctamente

Los encabezados son los títulos dentro de una URLs y en el código de la web se etiquetan como H1, H2, H3 y H4, según su importancia u orden jerárquico. También existen niveles más bajo, como H5 o H6 pero no se suelen utilizar.

1. El H1 es el título principal, debe ser único para cada página y debe contener la palabra clave que queremos trabajar en el SEO con WordPress para esa URL.
2. Los H2 son los subtítulos o encabezados de segundo nivel. Nombran las secciones de contenido dentro de una página y deben contener la palabra clave o alguna de sus variaciones semánticas.
3. Los H3 sirven para subdividir el contenido dentro de una sección de contenido. Son los apartados más específicos, que queremos destacar, debajo de un encabezado H2.
4. En el caso de los encabezados H4 solamente se utilizan en contenidos muy extensos donde, debajo de un título H3 es necesario seguir haciendo subdivisiones para facilitar la lectura.

7.3. Estructurar el contenido de forma coherente y de fácil comprensión

La estructura interna del contenido son los puntos que vamos a ir tratando y que estan redactados dentro de las secciones de contenido.

Para ser más concretos, si hablamos de un tema en concreto el título principal o H1 tienen que dejar claro que esa página habla de ese tema. En nuestro caso el H1 de está página es «SEO con WordPres», un titúlo que no deja lugar a dudas, ¿no crees?

Después de un título H1 empezaremos a escribir el contenido. Si solo vamos a redactar un par de líneas no vamos a necesitar muchas secciones, pero si el texto es muy extenso es mucho mejor dividirlo en secciones.

Secciones que tengan sentido y que hayamos comprobado que son interesantes para los usuarios. Es decir, secciones de contenido que hayamos comprobado que resuelven la intención de búsqueda.

Por ejemplo, en esta página estamos trabajando secciones sobre consejos SEO en WordPress o ventajas del posicionamiento web con WordPress. Dos puntos que hemos encontrado que son relevantes para vosotros.

7.4. Enriquecer le contenido con imagenes, listas o tablas

Si vamos a escribir un texto de más de 1000 palabras para intentar mejorar el SEO de nuestro WordPress, además de estructurarlo, tenemos que darle un poco de forma.

Es decir, que no solo aparezcan párrafos y párrafos de texto. Es bueno incluir tablas, puntos destacados, lista, indices, imagenes, … Elementos que ayuden a la compresión y que reduzcan la carga de lectura de los usuarios.

También debemos analizar que elementos de este tipo nos va a ayudar más a mejorar el posicionamiento. Para ello, lo que hace un experto en SEO con WOrdPress es analizar que tipo de contenidos posiciona mejor y que clase de elementos utilizan.

Si los primeros resultados tienen muchas imagenes y poco texto, eso es lo que mejor posiciona para esa palabra clave. Si incluyen videos, ese es el tipo de contenido que mejor resuelve la intención de búsqueda.

7.5. Redactar textos con la extensión adecuada dentro de tu sector

Por norma general, a los consultores expertos en SEO con WordPress no gustan los contenidos largos. Suelen dar mejores resultados y resulta más fácil para Google comprender exactamente de que trata ese contenido.

Sin embargo, hay muchos sectores donde no es necesario un contenido tan extenso o, por lo menos, no es tan prioritario.

Por eso, siempre tenemos que analizar que contenidos estan en las primeras posiciones y analizar nuestros sector. Así, podemos redactar el contenido con la extensión adecuada para mejorar el posicionamiento de nuestra web con WordPress.

7.6. Controlar la densidad de palabras clave

Otra de las máximas, de los especialistas en SEO con WordPress, es repetir la palabra clave dentro del texto.

Obviamente, es verdad que es importante porque los motores de búsqueda van a saber que palabra es la más importante dentro del contenido y lo tendrán en cuenta a la hora de posicionar la página.

Sin embargo, tampoco hay que volverse loco y escribir la palabra claves como si no hubiese un mañana. Una densidad de la palabra clave de entre el 1% y el 3% puede ser suficiente, dependiendo de la longitud del contenido.

Truco para tener una idea de la densidad de palabras claves que incluir en nuestro contenido:

1. Buscamos la palabra clave que queremos posicionar en el buscador
2. Abrimos los tres primeros resultados
3. Seleccionamos el texto entero y lo pegamos en un word, con la opción «mantener solo el texto»
4. En herramientas -> contar palabras podemos saber el número total de palabras que tienen el contenido
5. Con la opción de buscar podemos ver cuantas veces aparece repetida la palabra clave o sus variaciones
6. Calculamos el % de densidad de la palabra clave  = (número de palabras del texto / numero de la palabra clave) x 100

Es una buena manera de empezar y conocer cuál es el valor de la densidad de la palabra clave aceptado en un determinado campo semántico. Intenta no subir mucho ese valor a la hora de redactar tu contenido y si lo subes que sea de manera escalonada.

Sobreoptimizar e incluir demasiadas palabras calve objetivo es una práctica no recomendada en el SEO para WordPress.

8. Optimizar la meta etiquetas

Las meta etiquetas le indican a los buscadores que título y descripción preferimos que le muestren a nuestra audiencia en los resultados de búsqueda.

Ayudan al posicionamiento SEO de WordPress porque atraen la atención de lo usuarios aumentando el CTR.

8.1. Personalizar el título SEO

El título SEO es el texto resaltado en azul que vemos en los resultados de búsqueda cuando hacemos una consulta. Sirve, tanto para resaltar la información del contenido como para que los usuarios hagan clic y entren en nuestra web.

Una de las principales características que tiene que tener el título SEO en WordPress es que haga referencia al H1 pero que no sea exactamente igual.

La solución más practica es escribir un título SEO muy similar al H1 y completarlo con el nombre de nuestra web, para diferenciarlo.

8.2. Rellenar la metadescripción

La meta descripción es el resumen del contenido de la página que aparece debajo del título SEO. Aunque, no es un factor que afecte directamente al posicionamiento SEO de WordPress, si que lo hace de manera indirecta.

Cuanto más atractiva sea la metadescripción, más probabilidades tenemos de que un usuario pinche en nuestra web. Es decir, que aumenta el CTR de esa página. Los valores altos de CTR si que son un factor de posicionamiento SEO.

9. Optimizar las imágenes

Un factor que influye en el posicionamiento web de tu WordPress es la optimización de imagenes, tanto en sus dimensiones como en su tamaño.

9.1. Comprimir las imágenes

En la mayoría de las páginas web las imagenes estan sobredimensionadas. Esto quiere decir que o bien sus dimensiones son más grandes de las que al final ocupan en la web o que la calidad es más alta de la que luego las pantallas pueden mostrar.

Es habitual encontrarse imagenes de 1920 x 1080 pixeles cuando luego las colocamos en un espacio de 630 x 360 pixeles. Es decir, estamos cargando una imagen mucho más pesada en lugar de subir una optimizada para el SEO con WordPress con las dimensiones correcta.

Otras veces hay imagenes con una calidad de 300 ppp (piexeles por pulgada) cuando los navegadores web suelen tener una resolución de 72 ppp. De nuevo cargamos imagenes que ocupan más memoria y no estan optimizadas para el SEO.

En nuestras consultorías de SEO con WordPress siempre examinamos que las imagenes de la web este optimizadas y acordes con los criterios de posicionamiento.

Puedes modificar el tamaño y la calidad de las imagenes con muchos de los editores de imagenes, como con Photoshop o versiones gratuitas. Después, siempre recomendamos que comprimirlas aún más en tinypng.com que hace maravillas perdiendo muy poca calidad.

9.2. Nombrar a las imágenes adecuadamente

Los nombres de las imagenes tienen que ser compresibles y tener sentido con el contenido en donde van a aparecer.

Muchos creadores de contenido SEO para WordPress se descargan imagenes de repositorios gratuitos o de pago.

Normalmente, las imagenes descargadas tienen nombres tipo: photo-1566207474742-de921626ad0c.jpg o shutterstock_1249013188.jpg. Es decir, nombre que no dicen nadas.

Después de optimizarlas y comprimir su tamaño, intenta usar un nombre corto pero identificativo, por ejemplo seo-wordpress-movil.jpg

9.3. Utilizar la etiqueta alt de las imágenes

Cuando subimos un imagen a WordPress tambien podemos rellenar el campo de Texto alternativo o alt. Si hay algún problema en la carga de la imagen se mostrara ese texto en la web y, además, los programas para personas con problemas de visión son capaces de leerlo.

Por eso, si yo subiese una foto mia en esta pagina pondría alt=»Manuel experto en SEO para WordPress».

10. Controlar la indexación

Tener un control minucioso de la indexación de todas las páginas de una web es otro de las áreas de trabajo fundamentales de un experto en SEO con WordPress.

Tenemos que seleccionar y priorizar que páginas queremos que se indexen en los resultados de búsqueda. Por norma general, decidiremos indexar todas aquellas en donde hemos trabajado las acciones de posicionamiento.

10.1. Utilizar las etiquetas index y noindex

Esta etiquetas, incluidas dentro de cada URL, le indican a los motores de busqueda como Google si queremos o no que indexe un URL determinada.

Por un lado, las páginas con contenido relevante y bien trabajadas para el SEO en WordPress, las etiquetaremos como index. Así, esas páginas tendrán la posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda que nos interesan.

Por otro lado hay muchas páginas que no aportan al SEO con WordPress. Las páginas legales, contenidos cortos y no trabajados, ciertas páginas de categoría o etiquetas de los post, … En este caso las etiquetaremos como noindex para indicarle a Google que no gaste su tiempo en ese contenido.

10.2. Crear un sitemap

El sitemap es un archivo .xml que incluye todas las URLs (páginas, entradas, categorías, productos) que estan etiquetados como index.

Es una manera muy practica de que los buscadores encuentre un listado de todas las URLs que consideramos importantes y queremos que sean consideradas para el posicionamiento.

Una buena practica SEO con WordPress es incluir la dirección del sitemap (ej: https://dominio.com/sitemap_index.xml) dentro del archivo robots.txt.

10.3. Dar de alta tu web en Google Search Console

Google Search Console es la manera más directa para comunicarse con Google e indicarle cambios en la web, actualización de contenido y solicitar que indexe nuestro sitio web.

Podemos esperar a que Google acabe encontrando nuestra web. Sin embargo, ya que estamos trabajando tanto el SEO con WordPress es bueno acelerar todo ese proceso y llamar nosotros a su puerta.

Además, en esta herramienta también vamos a disponer de datos muy útiles. Así, encontraremos estadísticas de clics, páginas más visitadas, estado actual de la indexación o métricas de calidad, entre otros.

Esperemos que esta lista con consejos para mejorar el posicionamiento de tu web con WordPress os ayude a conseguir mejores posiciones. Si quieres que nosotros hagamos todo este trabajo y más, no dudes en ponerte en contacto con birdiseo.com.