SEO Local

¿Cómo hacemos el posicionamiento SEO local?

En el caso de posicionamiento local hay que tener en cuenta tanto el tipo de negocio como la localización o área de influencia. Así, por norma general, trabajamos el SEO local siguiendo las siguiente lista de puntos prioritarios:

1. Hacer una auditoría del SEO local
2. Investigación de palabras clave
3. Optimizar la ficha de Google My Business
4. Comprobar que todos los datos son idénticos en todas las plataformas
5. Fomentar las opiniones de los clientes
6. Seleccionar muy bien los directorios locales
7. Tener una estrategia de Link Building local

1. Hacer una auditoría del SEO local

Una auditoría web consiste en conocer el estado actual de tu página y la ficha de tu negocio para detectar todos los puntos de mejora y su nivel de prioridad.

Es el primer paso que realiza un experto en SEO local antes de comenzar a tratar una estrategia de posicionamiento. Por eso, es necesario que la auditoria sea muy minuciosa y cubra todas las necesidades que requiere tu proyecto online.

Con todo bien analizado y auditado. se puede comenzar a trabajar para exprimir al máximo el potencial de posicionamiento local.

2. Investigación de palabras clave

La investigación de palabras claves, o keyword research, permite conocer los términos de búsqueda más utilizados por los usuarios dentro de un sector.

Además, la herramientas de planificación de palabras clave actuales permiten obtener esa información de manera geolocalizada. Cuando hablamos de SEO local, es muy importante centrar esta investigación en la ubicación en donde queremos aumentar la visibilidad online.

Por último, con toda esta información sobre palabras clave, también podemos evaluar si son necesarios cambios en la estructura de la página.

Esto es lo que se conoce como arquitectura web, como están nombradas y ordenadas las distintas URLs dentro de un sitio web. Si queremos sacar el máximo partido a las estrategias de SEO local, es muy importante tener una arquitectura optimizada para mejorar el posicionamiento.

3. Optimizar la ficha de Google My Business

La ficha de Google My Business, tanto en los resultados orgánicos como en las búsquedas de Google Maps, es una gran herramienta para captar a nuevos clientes de manera local para cualquier tipo de negocio.

Por ese motivo, es muy importante optimizar el perfil de Google My Business de tu negocio, así como completarlo con la mayor información posible y mantenerlo siempre actualizado.

Si tenemos más de un local, debemos asegurarnos que todos tienen su ficha abierta y completada, para mejorar el posicionamiento en cada ubicación correspondiente.

4. Comprobar que todos los datos son idénticos en todas las plataformas

Si en algo es bueno Google, por encima de todo, es rastreando internet e interpretando esa información. Esto quiere decir que va a ser capaz de encontrar la información de nuestro o nuestros negocios en cualquier rincón donde están publicados.

Por eso, tenemos que asegurarnos que la información que publiquemos siempre sea la misma en cualquier plataforma. Por ejemplo, tener los mismos horarios y dirección en nuestra web, nuestra ficha de Google My Business, nuestras redes sociales o cualquier directorio local.

Si bien, son pequeños detalles que parecen lógicos, es importante tener siempre el control sobre esta información. El SEO local mejora cuando Google comprende que la información que esta ofreciendo es la que mejor cubre las necesidades de los usuarios.

5. Fomentar las opiniones de los clientes

Este apartado, estando el quinto en la lista de puntos sobre como mejorar el SEO local, bien podría haber estado en la primera posición.

Es muy importante conseguir que los clientes interactúen y opinen sobre nuestro negocio en Google. Y cuando decimos clientes, nos referimos a clientes de verdad.

Es humano tener la tentación de pedirle a todos los amigos y familiares que nos valoren el negocio. Sin embargo, los procesos automatizados de Google para verificar que opiniones son relevantes y cuales no cada vez son más sofisticados. No va a desaparecer la valoración de tu perfil, pero tampoco te va a ayudar al posicionamiento local.

Existen maneras, tanto con el trato al cliente como mediante el envío de un mail recordatorio,  para que animar a los clientes a compartir su opinión y valorar nuestro servicio.

6. Seleccionar muy bien los directorios locales

El mundo de los directorios locales tiene su origen en unos años donde el SEO local aún estaba muy limitado. Cuando queríamos hacer una búsqueda por ubicación eran una alternativa muy interesante.

Sin embargo, ahora y a medida que el SEO local a evolucionado, muchos de estos directorios son web obsoletas y sin ninguna autoridad a ojos de los buscadores.

Por eso, es muy importante tener en cuenta en que tipo de directorios incluimos nuestro negocio y sobre todo si vamos a poner un enlace a nuestra web.

No es raro que un consultor en SEO local se encuentre que un negocio tiene muchos enlaces apuntando a su web de muy baja calidad que provienen de estos directorios. Esto, más que ayudar al posicionamiento local puede estar perjudicándolo.

7. Tener una estrategia de Link Building local

De manera natural o mediante colaboraciones reciprocas podemos fomentar el link building para mejorar el posicionamiento local de un negocio.

Es un punto con el que no hay que obsesionarse, y sobre todo, no incurrir en temas de penalización o gastos necesarios con agencias que prometen el oro y el moro.

Si conseguimos un enlace a nuestra web, lo mejor es intentar que el enlace este en una palabra clave (más la ubicación en el caso del SEO local).

Por ejemplo, si alguien quisiese enlazar la pagina principal de birdiseo, estaría muy bien si pusiese el enlace en experto en posicionamiento y publicidad online.